SheinLândia: a terra virtual da marca chinesa que dominou as redes

Acessar o site e o aplicativo da varejista chinesa Shein se tornou rotina para inúmeros brasileiros durante a pandemia de covid-19. Na vitrine online, a diversidade de peças de roupas e acessórios a preços muito abaixo que os encontrados no mercado nacional saltam aos olhos tanto quanto os cupons de desconto que a loja oferece a cada nova visita do usuário. Quem não gosta de comprar com “frete grátis para compras acima de R$ 149”, cupons de desconto acima de 10% do total, como “R$ 60 off em compras acima de R$ 400”, e “até 80% de desconto”?

Além dos preços baixos, a variedade também chamou atenção da estudante. “Acho que as roupas que eles fazem a gente não encontra aqui. A gente encontra uma peça ou outra, mas não nessa variedade e estilo”. Quando os produtos chegam, Luiza produz resenhas das peças para suas seguidoras nas redes sociais. “Eu faço vídeos no TikTok de tendência, e quando as meninas vão me perguntar aonde tem, faço uma caça em todas as lojas e nunca tem em nenhuma loja daqui. As roupas da Shein chegam na minha casa depois, mas é o primeiro lugar que tem a peça. Então eu acabo recomendando, sim”, conclui Luiza.

Eduarda não precisou recorrer a isso. À exceção de uma calcinha de biquíni, todas as peças que comprou lhe serviram perfeitamente, e foi exatamente o bom caimento das roupas que a fizeram comprar de novo e de novo. A jovem conta que nunca esteve "100% feliz com as roupas que estava comprando", até encontrar a Shein, sentindo-se enfim realizada. Pela varejista, teve acesso às roupas no estilo que sempre quis - “bem coisa de Pinterest, sabe?” -, num preço acessível e tamanho adequado, diz ela, referindo-se a um aplicativo que reúne vídeos e imagens para inspiração sobre diversos temas, incluindo moda. “Às vezes, eu via uma roupa legal, mas a modelo era sempre magra. Quando eu entrei na Shein, tinha uma aba para plus size com mulheres reais e mulheres gordas, com roupa ‘de magra’, sabe? Então, aquilo foi uma realização muito grande pra mim”, relata Eduarda.

Não só o caimento como o tecido das roupas surpreenderam a consumidora. “A qualidade das roupas é parecida com a Renner e com aquela Pop Me também. Não achei ruim pelo preço”, comenta a estudante, comparando as peças com lojas de Fast Fashion populares no Brasil. Sem nunca ter tido problemas com tempo de entrega ou alfândega, Eduarda conta que indicaria a loja para quem perguntasse, mas com ressalvas, principalmente porque estuda questões relacionadas ao trabalho escravo e infantil no segmento Fast Fashion. 

Além dessa problemática, ainda destaca os casos de plágio em que a Shein esteve envolvida. Em janeiro deste ano, a influenciadora digital Jade Picon denunciou em seus stories no Instagram que a varejista chinesa teria copiado as estampas de sua marca, a Jade Jade, e que esta não teria nem sido a primeira vez. Em resposta, a Shein declarou que removeu as peças do site e estava tratando da situação com a influenciadora. 

Nova história para a moda

Não são só as grandes marcas de Fast Fashion que usam a internet para vender e se popularizar. Foi no Instagram que Josyanne Pasetti Alves viu seu brechó, o Garimpos, crescer e se popularizar. Na rede social com quase nove mil seguidores, Josyanne define que o brechó vem “ressignificando peças vintages, contemporâneas e atemporais desde 2018”. Redes sociais e sites de vendas online têm contribuído para o boom do movimento Slow Fashion no Brasil. Segundo o relatório de inteligência do Sebrae de 2015, o número de brechós cresceu 210% no Brasil entre 2010 a 2015.

Novas formas de consumo

“Uma loja de aluguel de roupas casuais totalmente sem regras”. A biografia do Instagram com mais de 90 mil seguidores resume o conceito da loja Não Tenho Roupa,  de Florianópolis, mas também mostra uma forma de consumo diferente da usual: o aluguel de roupas casuais.

“Ao invés da pessoa comprar uma blusinha de 150 reais, ela aluga de uma marca muito superior por 100 e ela vai usar exatamente o que ela quer. É uma maneira muito mais gostosa de se vestir e muito mais livre, que te deixa realmente testar e achar o teu estilo”, explica Paula Salum, uma das idealizadoras do projeto.

A ideia de criar uma loja com aluguel de roupas casuais surgiu em 2018, mas a loja começou em setembro de 2019, depois de Paula e Victória Scherer realizarem uma pesquisa para instituir o aluguel em Florianópolis. Foi pelo Instagram que elas começaram a apresentar a ideia e, por meio de vídeos e interação nos stories, conseguiram um número expressivo de seguidores. 

Com a pandemia, o aluguel parou em março de 2020, mas elas continuaram utilizando o Instagram para divulgar o trabalho. Atualmente, elas fazem alguns aluguéis, mas não querem suas roupas vinculadas a eventos que acontecem em meio a pandemia. “O nosso objetivo é ser um canal entre marcas para que elas cheguem aos clientes através do aluguel”, explica Paula. Por isso as roupas disponíveis para o aluguel não são básicas, mas com estampas e cores diferentes das usuais.

Além de uma forma nova de consumo, o aluguel também contribui com a sustentabilidade na moda. “Tudo bem a gente querer usar tendência, mas será que não tem uma forma melhor de fazer isso? não tem uma forma mais inteligente da gente poder usar o que queremos sem contribuir para mais desperdício de matéria, de lixo? Ao invés de 10 pessoas comprarem e depois se desfazer, elas podem alugar com a Não Tenho Roupa”, finaliza Paula.